Nike新鞋撞「7-11配色」。（示意圖／翻攝自pexels）

美國7-Eleven與運動用品巨頭Nike在上週正式開戰！引發這場商標侵權訴訟的導火線，正是Nike準備推出的新款運動鞋。7-Eleven在訴訟中指控，Nike該款新鞋的配色方案與發表日期，擺明是在利用7-Eleven的連鎖品牌形象，該鞋款不僅大膽使用了橘色、綠色與紅色的三色條紋圖案，還預計在7月11日發售，恐怕會讓消費者誤會。

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7-Eleven槓上Nike？

根據《Yahoo Finance》報導，7-Eleven在訴訟書中言詞犀利地指出，「消費者已經對這款鞋與7-Eleven之間的關聯感到困惑」，甚至在網路上的產品討論列表中，許多鞋迷與消費者早就直接將該產品戲稱為「7-Eleven」鞋。7-Eleven進一步列舉，他們過去其實經常與鞋類及運動品牌（如 Crocs、DGK）進行真正的官方跨界合作；然而這一次，Nike卻試圖「明知故犯、蓄意惡意地」欺騙消費者，讓大眾誤以為這些運動鞋是與7-Eleven官方聯名授權的產品。

7-ELEVEN FILES FEDERAL TRADEMARK LAWSUIT AGAINST NIKE OVER AIR MAX 95 SNEAKER

The retailer alleges the shoe’s orange, green, and red striped design improperly copies its signature branding ahead of the July 11 launch coinciding with 7-Eleven Day.https://t.co/mAwG2PJDcV pic.twitter.com/ggSL6L4NVz

— The Dallas Express News (@DallasExpress) July 8, 2026

原本是奧運合作夥伴 兩大品牌過去有什麼恩怨？

商業戰場上沒有永遠的朋友，這起訴訟也意外揭露了兩個品牌過往的合作遺憾。訴訟文件顯示，雙方原本計劃在2020年共同推出「7-Eleven x Nike SB Dunk Low」聯名款鞋，作為當時2020年東京奧運的紀念鞋款，無奈當時碰上新冠肺炎疫情全面爆發，導致整個企劃不幸擱淺。7-Eleven透露，針對這次的Air Max爭議鞋款，他們在提告前曾多次嘗試透過私下協商來解決，但Nike態度相當強硬，最終仍表示將繼續推進這款運動鞋的發布，才逼得7-Eleven不得不走上法律途徑。

7-Eleven is suing Nike over a new Air Max 95 design, claiming the shoe’s red, orange, and green color pattern is too similar to the convenience store’s iconic branding.

Watch OAN on OAN Live for updates. pic.twitter.com/yNdk3O8VZj

— One America News (@OANN) July 7, 2026

挑在「免費思樂冰日」發售 Nike怎麼回應？

7-Eleven控訴，Nike原本訂定的發售日期正好是7月11日，當天恰巧就是7-Eleven全球知名的「免費思樂冰日」，被認為影射意味濃厚。隨著提告消息曝光，這款充滿爭議的Air Max運動鞋目前已經悄悄從Nike官方網站的發售清單中被移除。不過，市場上仍有部分賣家搶先拿到貨，並在一些二手鞋類網站上高價轉售。

兩家企業今年都在大裁員，官司最後會如何收場？

面對這場侵權風波，7-Eleven態度極為堅決，目前正向法院尋求強制銷毀這些全新的Air Max爭議鞋款，同時要求追回Nike因該鞋款可能獲得的所有利潤，並由Nike承擔全部的法律訴訟費用。而這兩家零售與運動界的龍頭企業，今年都剛好經歷了不少內部動盪與景氣寒冬，Nike在不久前才剛宣布全球裁員1,400人，而7-Eleven今年也關閉了旗下的600多家門市。究竟雙方會如何解決這次紛爭，外界都在關注。

Lawsuit accuses Nike of copying 7-Eleven for upcoming shoe designhttps://t.co/QqskN42gGh

— KOIN News (@KOINNews) July 8, 2026